Ключевые слова в SEO - разбираемся в видах поисковых запросов

Что такое “ключевики” или ключевые слова?

Это слова, фразы и выражения, которые юзеры вводят в поисковики (Google, Яндекс), чтобы найти нужную информацию будь то расписание сеансов в кино, заказ еды или актуальные новости. Алгоритмы ПС находят подходящие страницы и выводят их в результатах поиска. Иногда полученные результаты оказываются нерелевантными, и приходится менять запрос. Таким образом, ключевые слова отображают наше намерение и потребности при поиске нужной информации.

Содержание поста

Что такое “ключевики” или ключевые слова?
Зачем нужны ключевые слова на сайте?
Типы поисковых запросов?
Геозависимость ключевых слов
Частотность ключевых слов
Сезонность ключевых слов
Заключение

Зачем нужны ключевые слова на сайте?

Они помогают поисковым системам понимать содержание вашей страницы и показывать ее пользователям, которые ввели соответствующий запрос. Без правильных ключевых слов ваши материалы рискуют остаться незамеченными среди миллионов страниц конкурентов. Например, представьте, что вы продаете элитные столовые приборы и создали красивый интернет-магазин с качественными фотографиями продукции. Но если покупатель введет в поиск «элитные столовые приборы Москва», а на вашем ресурсе нет соответствующей фразы, вероятность попадания в результаты выдачи стремится к нулю.

Типы поисковых запросов?

По назначению выделяют следующие виды запросов:

Общие запросы: Такие запросы позволяют лишь примерно представить цели пользователя. Например, фраза «Asus ноутбук»: непонятно, ищет ли он конкретную модель, цену, магазины или обзоры. Поисковик выводит разнообразные страницы от информационных статей до коммерческих предложений.
Информационные запросы: Люди обращаются к поиску ради конкретной информации, фактов или советов. Запросы начинаются словами «как», «почему», «что». Примеры: «как выбрать велосипед», «чем полезен бег», «биография Пушкина». Даже общими запросами («самый быстрый автомобиль») Google может предложить вначале энциклопедические статьи, а уже затем перейти к рекламным объявлениям.
Навигационные запросы: Эти запросы нацелены на прямое попадание на известный ресурс. Пользователи знают название бренда, сайта или организации, но забыли точный адрес. Например, «офиц.сайт Сбербанка», «расписание электричек РЖД».
Транзакционные запросы: Выражают четкое намерение совершить покупку, загрузить файл или подписаться на услугу. Обычно содержат глаголы действия: «скачать книгу», «купить билет на поезд», «установить антивирус».
Мультимедийные запросы: Запросы связаны с поиском видеоконтента, музыки, изображений. Могут комбинироваться с транзакционными или информационными запросами. Например, «посмотреть фильм онлайн», «слушать музыку Шакиры».

Геозависимость ключевых слов

Некоторые запросы зависят от местоположения пользователя, и выдача по ним меняется в разных регионах. Другие же остаются неизменными независимо от региона.

Геозависимые: Имеют географическую привязку («заказать еду Владивосток»).
Геонезависимые: Одинаковые результаты выдачи вне зависимости от места нахождения («способы похудения»). Проверка геозависимости осуществляется специальными инструментами анализа ключевых слов.

Частотность ключевых слов

Показатель частоты определяет популярность запроса среди пользователей.

Высокая частотность (ВЧ): Сотни тысяч показов ежемесячно («iPhone», «машина»). Такие ключи привлекают много трафика, но требуют значительных усилий для выхода в ТОП.
Средняя частотность (СЧ): Десятки тысяч показов («автошкола Москва», «игры для детей 7 лет»). Конкуренция снижается, легче занять позицию в рейтинге.
Низкая частотность (НЧ): От нескольких сотен до тысячи показов («автомобиль премиум-класса Volkswagen»). Специфичные запросы, дающие целевой трафик.
Микронизкочастотные (микро-НЧ): Практически нулевые показатели («рестораны на юге Франции»), идеальны для нишевых продуктов и услуг.

Определять частоту запросов удобно через сервисы типа WordStat Яндекса или Планировщика Google Ads.

Сезонность ключевых слов

Есть запросы, активность по которым возрастает периодически.

Сезонные запросы: Популярность растет в определенное время года («новый год поздравления», «солнечные очки лето»).
Несезонные запросы: Постоянно востребованы вне зависимости от сезона («домашняя уборка», «работа программистом»). Оценить сезонность легко через Google Trends.