SEO продвижение магазина спортивных товаров

Магазин спортивных товаров — это не один каталог, а полтора десятка почти не пересекающихся магазинов под одной вывеской. Слово «перчатки» означает боксёрские, вратарские, лыжные и для работы с весом: четыре разных товара, четыре размерные шкалы и четыре разных покупателя. Поэтому запрос здесь почти никогда не звучит как название предмета — его пишут через вид спорта, а часто ещё и через уровень: «для начинающих», «детские», «для соревнований». Внутри одного вида спрос делится ещё раз: тот, кто впервые записался в секцию, и разрядник, который меняет конкретную модель, ищут разными словами и по разным поводам. Общая категория «товары для бокса» отвечает обоим сразу и потому плохо отвечает каждому. Сюда же добавляется покупатель, который вообще ничего не выбирает: он пришёл со списком экипировки от тренера и хочет закрыть его одним заказом. Разбор этих слоёв определяет, какие страницы вообще имеет смысл открывать, и с него начинается работа.

Второе отличие — здесь подбирают не товар, а соответствие товара телу. Лыжи считают по росту и весу, ботинки меряют в миллиметрах длины стопы, коньки идут по своей колодке и с обувным размером не совпадают, боксёрские перчатки берут в унциях под вес спортсмена, ракетку — по размеру ручки, шлем — по обхвату головы, каппу — по возрасту и размеру челюсти. Ошибка в этих цифрах — не «не понравилось», а невозможность заниматься, и проверяют их до оплаты, а не после доставки. Часть инвентаря к тому же нельзя просто выдать в коробке: крепления ставят под конкретный ботинок, коньки затачивают, ракетку перетягивают, ботинок формуют, тренажёр собирают. Третье отличие — календарь. Зимний и летний инвентарь не пересекаются ни ассортиментом, ни покупателем, а зимний раздел открывается не по календарю, а по погоде и по тому, когда зальют катки; к этому добавляются сентябрь со школьной физкультурой и январь, когда домой покупают гантели, коврики и дорожки. Отдельно живёт тяжёлое: тренажёр, теннисный стол или батут выбирают по габаритам в рабочем виде, по высоте потолка и по предельному весу пользователя, а подъём и сборка становятся частью решения о покупке.