Продвижение интернет-магазина детской одежды

В детской одежде размер — это не абстрактные M или 46, а рост ребёнка в сантиметрах. Родитель так и ищет: «комбинезон зимний рост 92», «школьные брюки на рост 134», и цифра в запросе значит больше, чем название бренда. При этом на ярлыках одновременно живут ещё две системы координат — возраст в годах и месяцах и импортные метки вроде 2T или 3-4Y. У одного поставщика 92 — это два года, у другого те же два года идут как 98, а часть линеек стабильно мала на ростовку. Ошибка в этой сверке возвращается не жалобой в отзывах, а возвратом: вещь не подошла, деньги ушли обратно, доставка оплачена дважды. Поэтому работа с таким сайтом начинается не с текстов, а с того, чтобы рост стал главной осью каталога, а возраст и импортные обозначения — подсказками к нему.

Второе отличие — скорость выхода из размера. Ребёнок перерастает вещь за сезон-другой, задолго до того, как она износится, и покупатель возвращается уже за другой ростовкой. Прежняя карточка ему бесполезна, и обычные механики повторных продаж здесь работают вхолостую: помнить нужно не артикул, а размер, который был в прошлый раз. Третье — спрос жёстко привязан к дате и поводу. Школьная форма поднимается в июне, выгорает к середине августа и добирает недостающее в сентябре; зимнее берут в октябре и выбирают по градусам и утеплителю; костюмы на утренник ищут коротким всплеском в декабре; конверт на выписку — круглый год, но заранее, до даты. Сайт, который не знает этого календаря, половину года стоит с витриной не по сезону.