SEO продвижение магазина подарков

Магазин подарков продаёт вещь, которую покупатель не оставит себе, и это меняет всё остальное. Запрос формулируется не от товара, а от человека и события: «что подарить маме на юбилей», «подарок коллеге-мужчине», «подарок на новоселье». Рядом почти всегда стоит сумма — до тысячи, до трёх, до пяти, — потому что бюджет определяют раньше, чем предмет. Каталог, разложенный по типам товара — посуда, текстиль, аксессуары, — на такой запрос не отвечает: посетитель не знает, в каком разделе лежит то, что он ищет. Поэтому основной актив здесь — подборки по получателю, поводу и бюджету, связанные с реальным наличием на складе. Сверху ложится второй слой вопросов, которых нет у обычного магазина: подойдёт ли, можно ли обменять, если не угадали, и что делать, если получатель живёт в другом городе.

Второе отличие — жёсткий дедлайн. Подарок нужен не быстро, а к конкретному дню, и после этого дня он не нужен вовсе. Если срок доставки не назван числом до корзины, человек уходит туда, где написано «успеем до 7 марта», даже если там дороже. Отсюда дата последнего заказа у каждого повода, разные сроки для обычной доставки и для позиций с гравировкой, заметный самовывоз для тех, кто вспомнил накануне. Третье отличие — календарь: выручку делают несколько пиков в году, причём 23 февраля и 8 марта идут подряд, а корпоративный спрос на новогодние подарки поднимается ещё осенью, когда розница о празднике не думает. Страницы под эти даты логично готовить и выкладывать задолго до срока, держать на постоянных адресах и обновлять из года в год, а тяжёлые работы по структуре и текстам делать летом, в провал.