Магазины и розничные сети.
Покупатели с соседних улиц: баннер при поиске.
- Яндекс Карты · Навигатор · Метро · 2ГИС
- С 2020 года · 8 специалистов на проекте · 6 направлений
Кампанию собираем в Яндекс Картах, Навигаторе, Метро и 2ГИС под каждый филиал. Радиус, районы и часы показа настраиваем под расписание каждой точки. Работаем с сетями и отдельными точками продаж по всей России.
Кому нужен рекламный охват по районам и адресам
Кафе и рестораны.
Перехват потока у соседей: пины на карте.
Автосалоны и автосервисы.
Водители рядом с салоном: билборд.
Шиномонтаж и АЗС.
Сезонный поток водителей: аудиореклама.
Клиники и аптеки.
Ближайший филиал с учетом ограничений для медицины.
Фитнес-клубы и салоны красоты.
Открытие нового адреса: рекомендация маршрута.
Торговые центры.
Гости из соседних районов: баннер в Метро.
Офисы продаж новостроек.
Запись на показ квартир: иконка в поиске.
Когда не подойдет.
Нет офлайн-точки или нужен охват всей России: медийная реклама, программатик-реклама.
В Яндексе гео медийные размещения идут в трех геосервисах: Картах, Навигаторе и Метро. Пользователь видит баннер, когда ищет нужный адрес или строит маршрут. Медийная реклама в Яндекс Навигаторе доходит до водителя за рулем, поэтому там работают крупный макет и звук. Модель оплаты и перечень видов размещения задает площадка, их сверяем на дату запуска.
Форматы геомедийной рекламы в Яндекс Картах и Навигаторе
Баннер при поиске.
В выдаче Карт по рубрике.
Баннер при построении маршрута.
Пока человек выбирает, как доехать.
Билборд по маршруту.
На экране Навигатора в дороге.
Брендированные пины по маршруту.
Логотип филиала на карте.
Рекомендация маршрута.
Предложение заехать по пути.
Брендированная иконка в меню поиска.
Например, для сети кофеен.
Аудиореклама в Навигаторе.
Ролик голосом в поездке.
Баннер в Яндекс Метро.
Охват пешеходов у станций.
Медийная реклама в 2ГИС вместе с Яндексом
Геореклама в 2ГИС добавляет к кампании второй справочник по тем же филиалам. В связку берем баннеры в выдаче по рубрикам и брендированные метки на карте. Часть горожан строит маршруты только в 2ГИС и без него выпадает из охвата, поэтому бюджет распределяем между площадками под каждый город. Карточку компании, рейтинг и отзывы в этой работе не затрагиваем.
| Яндекс | 2ГИС | |
|---|---|---|
| Аудитория | водители и пешеходы | пользователи справочника |
| Где видит пользователь | Карты, Навигатор, Метро | справочник и карта |
| Момент показа | поиск, маршрут, поездка | поиск по рубрике |
| Таргетинг | радиус, районы, маршруты | радиус, районы, рубрики |
Как настраиваем охват по районам, адресам и маршрутам
Каждая точка продаж получает свой радиус и график показа, потому что гео реклама работает от адреса, а для сети из нескольких филиалов зоны настраиваем отдельно, чтобы соседние круги не делили бюджет между собой. Таргетинг уточняем после первого цикла. Зоны без звонков и маршрутов сужаем. Показ рядом с точками конкурентов включаем, только если его допускают правила площадки.
радиус вокруг адреса;
районы и округа Москвы;
маршруты мимо магазина;
жители и работники зоны;
интересы;
часы по графику работы;
частота показов.
Какие работы входят в запуск гео медийной рекламы
Бриф.
1 день: от вас адреса, часы работы, конкуренты рядом.
Медиаплан.
Форматы, зоны и бюджет по площадкам.
Креативы.
Баннеры, пины и текст аудиоролика под требования форматов, от вас логотип.
Настройка.
Кабинеты Яндекса и 2ГИС, маркировка по закону о рекламе.
Запуск и ведение.
Дату первых показов фиксируем после брифа, дальше циклы по 4 недели.
Аналитика.
Отчет и созвон раз в месяц.
СТОИМОСТЬ
Сколько стоит геомедийная реклама в Яндексе и 2ГИС
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
Считаем результат по показам и визитам в точку
Охват и показы
по филиалам и форматам.
Частота
на одного человека.
Клики и построенные маршруты
к точке.
Звонки через коллтрекинг
и переходы в карточку организации.
Визиты в точку
по данным площадки, если отчет доступен.
Рост брендовых запросов
после старта.
Кейсы по этой услуге
1 кейс
Что закрепляем в договоре
Договор от ИП без НДС.
Счет и акт каждый месяц.
Показатели в приложении к договору.
При невыполнении плана
разбираем причины и продолжаем работы без повышения цены.
Доступы и материалы по акту.
Место в блоке и число заявок
не обещаем: они зависят от площадок и спроса.
FAQ
Вопросы о геомедийной рекламе
Какой минимальный бюджет?
Минимальный бюджет задает площадка для каждого формата, и порог меняется вместе с ее правилами. Для одной точки с узким радиусом сумма заметно меньше, чем для сети в нескольких районах.
Можно ли показывать рекламу вокруг одного адреса или в одном районе?
Да, кампанию можно собрать под один магазин или район. Радиус задаем от входа, для района берем его границы на карте. Маленькая зона дает меньше показов, частоту подбираем под нее.
Можно ли запустить только Навигатор или только 2ГИС?
Да, одна площадка тоже работает. Навигатор подходит, когда клиенты едут на машине, 2ГИС выбирают в городах, где им пользуется много жителей. Связку двух сервисов предлагаем, если аудитория делится.
Сколько длится модерация?
Срок модерации задает площадка, и мы его не обещаем. Макеты готовим по требованиям Яндекса и 2ГИС, чтобы снизить риск отклонения. Если отклонят, правим по замечаниям и отправляем снова.
Кто делает маркировку рекламы?
Маркировка обязательна по закону: каждый креатив получает токен erid, сведения о нем уходят в ОРД. Кто из сторон передает сведения, согласуем на брифе. Без маркировки кампанию не запускаем.
Нужен ли сайт для запуска?
Нет, сайт для запуска не обязателен. Баннер ведет человека к входу, звонку или карточке организации. Сайт полезен, если вы принимаете заявки онлайн, и работать мы можем с любой CMS.
Как понять, что клиенты пришли из рекламы?
По звонкам через коллтрекинг, маршрутам к вашему адресу и визитам, если площадка отдает отчет о посещениях. Брендовые запросы и продажи филиала до старта кампании сравниваем с периодом показов.
Чем геомедийная реклама отличается от приоритетного размещения в Яндекс Картах?
Приоритетное размещение и продвижение карточки поднимают вас в выдаче Карт для тех, кто уже ищет услугу. Геомедийные баннеры и пины показываются на маршрутах в нужных районах тем, кто о вас не знает.
Получите разбор по адресам ваших точек
Разбор бесплатный и без обязательств: смотрим сайт и нишу, по итогам даем план работ на первый месяц. Бюджет площадок и стоимость кампании в разбор не входят, их считаем после него. Когда план подходит, договор считается подписанным с момента оплаты, и работа начинается сразу. Оставьте заявку в форме с адресами точек или напишите в Telegram, ВКонтакте или на почту.