Комментарии топ-менеджеров в СМИ, растут брендовые запросы.
Ищем инфоповоды, пишем материалы и договариваемся с редакциями о выходе. Цель PR продвижения компании в интернете у нас понятная: упоминания в прессе и ссылки на сайт. Первый шаг у нас бесплатный разбор.
Стоимость называем после разбора · «Получить бесплатный разбор» без оплаты и обязательств · «Смотреть услуги»
Какие задачи бизнеса решает PR продвижение
Пиар окупается там, где клиент долго сравнивает подрядчиков и решение зависит от доверия к компании, например в B2B, медицине, строительстве и образовании. Статья в отраслевом издании отвечает на вопросы покупателя раньше, чем он позвонит менеджеру. Цифр эффекта заранее не называем: у каждой задачи свой признак результата, его видно в запросах бренда, переходах из статей и обращениях партнеров.
Услуги PR агентства полного цикла
Услуги PR агентства собраны у нас в полный цикл: стратегия, материалы и работа с редакциями идут одной группой по одному договору. Мы работаем как агентство по связям с общественностью (PR agency): сначала определяем позицию компании, затем строим вокруг нее темы и выходы. Так работает коммуникационное агентство, которое делает PR для бизнеса с регулярными выходами. Удаление негатива и работа с отзывами идут отдельной услугой SERM.
PR-стратегия и коммуникационная стратегия.
Цели, аудитории, сообщения, темы на месяц.
Поиск и упаковка инфоповодов.
Находим в делах компании темы для редакций.
Пресс-релизы и новости.
Под формат каждого издания.
Экспертные колонки и комментарии для СМИ.
Тексты спикера и ответы журналистам.
Отношения с журналистами и редакциями.
Предложения тем редакциям и сопровождение до выхода.
Антикризисный PR.
Ответ на негатив в прессе и заявления для СМИ.
Спецпроекты и мероприятия для прессы.
Пресс-завтраки и круглые столы.
Личный бренд первых лиц.
Подробнее в разделе управление личным брендом.
Где выходят публикации для PR сайта и бренда в интернете
Что публикации дают сайту
Для PR сайта публикации дают ссылки с сайтов изданий, и такие ссылки работают дольше разовой рекламы: статья остается в архиве и приводит читателей через месяцы. Упоминания бренда в авторитетных источниках нейросети берут в ответы на вопросы пользователей, подробнее в разделе GEO продвижение. Список изданий под вашу нишу составляем на этапе стратегии.
Федеральные и деловые онлайн-СМИ.
Новости, интервью, колонки руководителей.
Отраслевые порталы.
Разборы для специалистов ниши.
Telegram-каналы.
Авторские и новостные каналы.
Блогеры и лидеры мнений.
Обзоры, платное размещение с признаками рекламы маркируем по закону о рекламе.
Подкасты и видеоинтервью.
Спикер говорит с вашей аудиторией.
Как строится PR продвижение компании по этапам
В работу берем сразу после оплаты, отдельного этапа запуска нет. Срок выхода первой публикации заранее не называем, потому что очередь материалов и дату выпуска определяет редакция издания. Следующий месяц строим по итогам цикла. В план идут темы, которые уже взяли журналисты, и площадки, откуда пришли переходы на сайт.
Бесплатный разбор.
Смотрим сайт и нишу, по итогам план работ на первый месяц.
Бриф, 1 день.
Цели, спикеры, закрытые темы, кто согласует материалы.
Анализ информационного поля.
Что пишут о компании и конкурентах, что читают ваши клиенты.
Стратегия и ключевые сообщения.
Темы, каналы, график на месяц.
Подготовка материалов и работа с редакциями, цикл 4 недели.
Тексты, согласование, предложения журналистам.
Выход публикаций и итоги цикла.
Сбор материалов и разбор отклика.
СТОИМОСТЬ
Сколько стоит PR сопровождение компании
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
Репутация
Абонентское PR сопровождение
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТПолучить бесплатный разбор↗
План на месяц, материалы, редакции, отчет. Регулярные выходы в СМИ.
Репутация
Разовая PR кампания
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТПолучить бесплатный разбор↗
Инфоповод, пресс-релиз, рассылка, интервью. Запуск продукта, событие, новый регион.
Репутация
Пакет экспертных публикаций
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТПолучить бесплатный разбор↗
Колонки и комментарии спикера. Личный бренд эксперта.
Кейсы PR продвижения компаний
1 кейс
Что фиксируем в договоре и как отчитываемся
Договор и гарантии
Договор заключаем с ИП Сопин Владислав Васильевич без НДС, после оплаты он считается подписанным. Показатели работ записываем в приложение к договору. При невыполнении плана разбираем причины и продолжаем работы без повышения цены. Материалы и доступы клиента передаем по акту, счет и акт выставляем каждый месяц. Место в выдаче и возврат денег не обещаем.
Отчет и созвон
Отчет присылаем раз в месяц и обсуждаем на созвоне. В нем вышедшие материалы со ссылками, упоминания бренда, переходы на сайт с публикаций по Метрике и звонки через коллтрекинг. Отдельно смотрим динамику запросов с названием компании в Яндексе. Каждый материал из отчета открывается по ссылке, так что проверить работу можно самостоятельно.
Как выбрать между профильным и маркетинговым PR агентством
Маркетинговые и PR агентства России решают одну задачу разными средствами. Профильное сильнее в отношениях с редакциями, маркетинговое связывает публикации с сайтом, поиском и репутацией. Место PR агентства в рейтинге мало говорит о работе в вашей нише, поэтому смотрите на проверяемые признаки. Как коммуникации формируют имидж, разбираем в статье PR и управление репутацией.
Примеры публикаций.
Ссылки на материалы в изданиях нужного уровня.
Показатели в договоре.
Что агентство сделает за месяц и как это проверить.
Связь PR с сайтом и поиском.
Кто отвечает за переходы и запросы по бренду.
Опыт в отрасли.
Знакомство с редакциями вашей ниши.
| Критерий | Профильное PR агентство | Маркетинговое агентство с PR | Штатный PR-менеджер |
|---|---|---|---|
| Каналы | Связи с редакциями | СМИ, сайт, поиск | Личные контакты |
| Связь с SEO и репутацией | Отдельный подрядчик | В одной группе | Внешний подрядчик |
| Скорость старта | Быстро при готовой базе | После брифа | После найма |
| Стоимость | Абонентская плата | Плата за набор услуг | Зарплата и налоги |
Кто ведет проект в нашей PR компании
Наша PR компания «Про Продвижение» работает с 2020 года, в группе проекта 8 специалистов, одновременно ведем до 15 проектов. Наград и мест в отраслевых рейтингах у нас нет. Вместо них даем реквизиты, которые проверяются до оплаты: ОГРНИП 320312300046094 есть в открытом реестре ФНС.
Руководитель.
Владислав Сопин, собственник и руководитель агентства.
Аккаунт-менеджер.
Созвоны и согласования.
Стратег.
Позиция компании, темы и выбор изданий.
Копирайтер.
Пресс-релизы, колонки и интервью.
Оптимизатор.
Связь публикаций с сайтом и поиском.
Веб-аналитик.
Переходы, звонки и отчеты по Метрике.
Дизайнер.
Иллюстрации и материалы для прессы.
FAQ
Частые вопросы о PR продвижении компании
Можно ли гарантировать выход в конкретном издании?
Нет, решение о публикации принимает редакция. Мы готовим материал под формат издания, согласуем тему с журналистом заранее и предлагаем запасные площадки того же уровня, если редакция откажет.
Чем PR отличается от рекламы и от SERM?
Реклама покупает показы на время кампании, PR получает место в материале за счет инфоповода и экспертизы. SERM работает с выдачей по названию бренда и отзывами, PR создает новые материалы о компании.
Что нужно от компании для старта?
Нужны спикер, чаще глава компании или ведущий эксперт, время на интервью и быстрое согласование материалов. Чем быстрее компания отвечает журналисту, тем больше шансов, что комментарий войдет в материал.
Можно ли начинать PR, если сайт новый?
Да, публикации дают новому сайту первые ссылки с изданий и упоминания бренда. Перед стартом проверяем, что на сайте есть страницы услуг и контакты, куда придет читатель из статьи.
Что делать, если после публикации появился негатив?
Разбираем, на что жалуется автор, и готовим ответ с фактами для согласования с вами. Отзыв с нарушением правил площадки можно оспорить жалобой, решение принимает площадка, подробнее в разделе работа с отзывами.
Можно ли вести PR одного эксперта, а не всей компании?
Да, личный бренд эксперта строим теми же средствами: колонки, комментарии, интервью и подкасты. Темы подбираем так, чтобы экспертиза человека работала на продажи и репутацию компании.
Обсудим задачу с PR агентством в Москве
Работаем с компаниями из Москвы и по всей России, ежемесячные созвоны и показ кейсов проходят онлайн, поэтому город клиента на порядок работы не влияет. Оставьте заявку с адресом сайта и парой строк о задаче, которую хотите решить через СМИ. По заявке проводим бесплатный разбор сайта и ниши, а после него вы сами решаете, начинать ли работу.