SEO продвижение сайта юридических услуг

Юриста ищут не по названию услуги. В поиск вводят саму беду: «сосед затопил квартиру», «пришла повестка», «банк подал в суд», «как выписать бывшего мужа». Страница с заголовком «представительство в суде первой инстанции» в такой запрос не попадает, хотя продаёт ровно это. Поэтому структуру мы собираем от ситуации: сначала отрасль права, потом категория дела, потом сценарий, с которым человек пришёл. Второе, что отличает нишу, — здесь не работает главный приём продаж: исход дела не обещает ни юрист, ни подрядчик, который пишет для него тексты. Остаётся понятный порядок — что вы сделаете на этой неделе, какие документы соберёте, сколько это будет стоить и что произойдёт, если суд решит не в вашу пользу. Это скучнее «выиграем ваше дело», но это единственное, за что можно отвечать.

У юридической фирмы обычно два потока заказов, и на одних страницах они не уживаются. Гражданину нужен исход одного дела, и решение он принимает тяжело: сравнивает, проверяет, откладывает. Организации нужны предсказуемые расходы — абонентское обслуживание, договорная работа, споры в арбитраже, сопровождение проверок. Вопросы у этих заказчиков разные, запросы разные, поэтому пути по сайту мы разводим с самого начала. Третья особенность — подорванное доверие: реклама списания долгов и бесплатных консультаций приучила проверять фирму отдельно, набирая её название вместе со словами «отзывы» и «развод или нет». Информационную выдачу при этом держат агрегаторы вопросов-ответов и справочные правовые системы. Сайту приходится отвечать и на это — статусом, именем того, кто ведёт дело, и разбором той глубины, которой у агрегатора нет.