О задаче

Владелец крупного B2B-каталога пришел к нам с индексом, где технические дубли и страницы фильтров теснили нужные разделы, а прошлые работы не давали понятного роста. Мы провели аудит индексации, закрыли мусор от поиска и сделали статичные посадочные под группы запросов. Отчеты теперь разбиты по разделам каталога, и по ним владелец видит, какие направления растут, а какие тянут проект вниз.

О крупном сайте-каталоге клиента

Сайт клиента – крупный B2B-каталог с широким ассортиментом. Страниц на нем много: разделы, подразделы, карточки товаров и адреса, которые собирает фильтр. Проект под NDA, поэтому компанию, домен и бренды из ассортимента мы не называем. Спрос по направлениям распределен неравномерно. Часть групп запросов важна для продаж, но своих посадочных со статичным адресом под эти группы в каталоге на старте не было.

Почему крупный сайт не рос в поиске

Индекс был забит мусором. Технические дубли, пустые, служебные адреса и страницы фильтров тратили краулинговый бюджет без пользы для продаж, а несуществующие адреса порой отдавали код 200 вместо 404, поэтому робот считал их открытыми для индексации. Обход, нужный разделам для продаж, уходил на адреса, которые покупателю никогда не понадобятся.

Структура каталога не совпадала со спросом. Выдачу товаров собирал фильтр, у групп запросов не было страниц со статичным адресом, а семантика оставалась узкой и охватывала только часть спроса, поэтому важные запросы стояли за пределами топ-30. Часть из них не входила даже в топ-100. Расти таким запросам было некуда.

Работы шли, а позиции не росли или откатывались. Какой раздел проседает, было непонятно. После опыта с прошлым подрядчиком владелец опасался, что от любой правки сайт ляжет или сломаются разделы. Сложностей добавляла кастомная CMS: новые страницы на ней ломали верстку категорий, а метатеги слетали после технических работ.

Что клиент хотел от поиска

Клиент хотел видеть в поиске разделы для продаж, а не дубли. Трафик должен был расти там, где от него зависит выручка. Цели ставим на первый месяц: какие группы адресов убрать из индекса, какие статичные страницы создать, за какими разделами следить по показам, кликам, видимости и конверсиям по группам URL. Одной позиции для такой оценки мало. Места в выдаче не обещаем.

Особенности SEO порталов и крупных сайтов

Разветвленная структура дает крупному сайту больше входов из поиска. Чем больше полезных страниц, тем больше трафика, но тем дороже ошибки: дубли и пустые адреса съедают краулинговый бюджет, а сбой в одном шаблоне сразу повторяется на всех страницах этого типа. Первые изменения по обходу, показам и видимости видны за несколько недель. Устойчивый эффект по конкурентным запросам нередко требует нескольких месяцев.

Выдача зависит от региона, устройства и даты проверки. По открытым обзорам рынка на мобильные приходится больше половины трафика, а в отдельных нишах больше 70%. Стандартным карточкам не нужны длинные авторские тексты. Для них можно опираться на описания производителя, а силы тратить на разделы и посадочные под группы запросов.

Что сделали на крупном сайте

Бриф, аудит и стратегия

Похожим проектам первым шагом предлагаем бесплатный разбор. После оплаты сразу берем каталог в работу: бриф занимает 1 день, аудит 3–5 дней, стратегия 5–7 дней. Дальше идут циклы по 4 недели с планом и прогнозом на 1 месяц, отчет приходит раз в месяц. Метрика, Вебмастер, Search Console оформлены на клиента, доступы остаются у него после окончания работ.

Индексация и техника

Разбираем дубли, robots.txt, карту сайта, canonical, редиректы и ответы сервера. Несуществующим адресам возвращаем правильный код 404. Пустые страницы закрываем от индекса, чтобы робот тратил обход на разделы для продаж. Дубли убираем на уровне структуры URL и настроек сервера, чтобы новые копии не возникали после следующего обновления каталога.

Статичные страницы под группы запросов

Сначала смотрим, какие кластеры запросов уже закрыты карточками товаров. Под остальные делаем посадочные со статичным адресом вместо выдачи фильтра. У такой страницы есть свой заголовок, текст под спрос и место в структуре каталога, поэтому поиск может показать ее по целой группе запросов. Фильтр при этом продолжает работать для покупателей.

Метатеги по шаблонам

Для разделов и новых посадочных собираем шаблоны метатегов. Заголовки страниц одного типа строятся по общему правилу, в которое подставляются название категории и признак из фильтра. Шаблон правим один раз, а изменение расходится на все страницы этого типа. Ручные правки оставляем для категорий, где спрос сильнее всего.

Проверка гипотез на группах страниц

Гипотезу сначала проверяем на группе страниц и сравниваем с контрольной группой, где ничего не меняли. На весь каталог правку переносим, когда разница видна в показах и кликах. Если разницы нет, гипотезу снимаем без потерь для остальных разделов. Так владелец видит, что изменение работает, до того как оно коснется всего проекта.

Безопасное внедрение и отчеты по разделам

Перед любыми техработами делаем резервную копию. После релиза проверяем метатеги, ответы сервера и состояние каталога в панелях вебмастеров. Если правка что-то сломала, возвращаем прежнюю версию из копии. Ежемесячный отчет собираем по группам URL, чтобы владелец видел вклад каждого раздела в показы, клики и конверсии.

Результаты SEO крупного сайта

Числовые примеры из материала не являются подтверждёнными результатами клиента.

Пример результата в нише. Так обычно выглядит итог за 9 месяцев в таких проектах по открытым кейсам рынка: страниц в индексе с 120 000 до 35 000 после чистки дублей и мусорных фильтров, визиты из поиска с 40 000 до 150 000 в месяц, конверсии из поиска с 600 до 1 800 в месяц. Сначала обычно растут разделы, собранные под спрос, остальные подтягиваются позже.

Ориентир ниже взят из чужих открытых кейсов, за результат клиента мы его не выдаем. В открытом кейсе рынка трафик крупного интернет-магазина федеральной сети вырос в 5 раз после перезапуска и SEO-стратегии с нуля, период в источнике не указан. В открытых B2B-кейсах рынка одного агентства трафик рос в 2,12, 2,5 и 6 раз, срок там тоже не указан.

Что тормозило работы на крупном сайте

Типовые ограничения ниши видны по открытым кейсам рынка. В одном из них заказчик после неудачного опыта с прошлым подрядчиком закрыл прямой доступ к админке, хостингу, FTP, поэтому правки шли через удаленное подключение, а сроки растянулись. Кастомная доработка CMS там же потребовала времени, а компонент для статичных страниц ломал верстку категории. Колебания позиций в несколько дней фильтром не считаем: дату падения сверяем с правками, сезоном и обновлениями выдачи.

Что взять владельцу крупного сайта

Порядок в индексе наводите раньше, чем создаете новые страницы. Дубли и пустые адреса съедают обход, который нужен разделам для продаж. Группы запросов без своей страницы не растут, а статичная посадочная вместо выдачи фильтра дает им шанс попасть в поиск под собственным адресом. Правки проверяйте на группе страниц с контрольной группой. Смотрите отчеты по разделам, а не одну позицию.