О задаче

Агрегатор услуг пришел к нам с большой долей страниц вне индекса, пустыми листингами и одинаковыми метатегами, а по коммерческим запросам его обходили крупные площадки и реклама. Мы закрыли от индексации мусорные адреса фильтров и сортировок, собрали структуру под спрос, сделали шаблоны метатегов, наполнили листинги. Нужные страницы каталога вошли в индекс, трафик пошел на листинги услуг и компаний.

Клиент – агрегатор компаний и услуг

Наш клиент собирает предложения компаний в одном каталоге, его название закрыто NDA. Пользователи ищут на площадке исполнителя, а компании получают через нее обращения и регистрации, поэтому сайт работает и на B2C, и на B2B. В каталогах услуг спрос держится на геозависимых запросах и отзывах. У сервисов сравнения ключевой элемент – фильтры. Данные на страницах обновляются постоянно, это может провоцировать ошибки, поэтому сайт живет релизами с регулярной правкой структуры.

С чем пришел агрегатор

Главная беда сидела в индексе. Робот тратил обход на фасетные фильтры, пагинацию и дубли, а до нужных листингов каталога доходил редко. В открытом примере рынка из 100 000 страниц агрегатора Яндекс проиндексировал только 20 000. Фильтры порождают адреса, которые для индекса вообще не предназначены, каждый такой адрес съедает часть обхода.

Рядом жили пустые страницы: листинги с 1-2 позициями, страницы услуг без текста, разделы под запросы без спроса. Страница услуги без текста не объясняет поиску, о чем она, а листинг с одной-двумя позициями не дает посетителю выбора. Поисковые системы плохо относятся к таким мертвым разделам. Они тянут вниз ранжирование ключевых категорий каталога, на которые и идет основной спрос.

Метатеги на множестве списков совпадали, title был одинаковым. Категория и страница фильтра спорили за один запрос, поэтому ни одна не попадала в ТОП-10. Над органикой стояли трастовые площадки с огромной постоянной аудиторией, а выше них реклама. Даже на 2-3 позиции сайт оказывался за первым экраном.

Задача и цели продвижения агрегатора

Клиент хотел, чтобы нужные страницы каталога попали в индекс и начали приносить трафик, регистрации, заявки. Цели поставили такие: убрать мусорные адреса из обхода, довести до индекса приоритетные листинги, поднять кликабельность сниппетов шаблонными метатегами, настроить учет регистраций и заявок в Метрике. Позиции мы не обещаем. Рядом крупные площадки и реклама, поэтому результат меряем долей страниц в индексе и трафиком на листинги.

Особенности ниши агрегаторов в поиске

Поисковые системы охотно ранжируют агрегаторы за большое число страниц и за то, что посетитель задерживается на них надолго. Если ранжирования нет, проблему ищут в наполнении и оптимизации. Подход задает тип площадки. Каталоги услуг растут на геозапросах с отзывами, сервисы сравнения на фильтрах, поэтому структуру под них строят по-разному.

С 2022 года Яндекс повысил приоритет наличия отзывов в Яндекс Браузере и Яндекс Картах. Для каталога услуг это связано с геозапросами напрямую: человек ищет исполнителя рядом с собой и выбирает по отзывам. Отвечать на отзывы агрегатору приходится регулярно, разовая акция здесь не помогает. В Google продвижение может тормозить история домена, поэтому ее проверяют еще до покупки.

Что сделали в SEO агрегатора

Бриф, аудит и стратегия

Работу начинаем сразу после оплаты, без долгого согласования. Бриф занимает 1 день, аудит 3-5 дней, стратегия 5-7 дней, затем идут циклы по 4 недели. План с прогнозом даем на 1 месяц, следующий строим по итогам прошлого цикла. Метрика и Вебмастер оформлены на клиента, доступы остаются у него при любом исходе.

Индексация и обход

Закрываем от индекса фасетные фильтры, сортировки, пагинацию через robots и meta noindex. Карту сайта sitemap перестраиваем по приоритетам, чтобы робот шел к нужным листингам, а не к мусорным адресам. В карту попадают только страницы, которые должны стоять в поиске. Так обход тратится на разделы, которые приносят трафик.

Структура и семантика

Страницы создаем только под запросы со спросом, разделы без спроса в каталог не добавляем. Семантику с будущей структурой собираем заранее. Разделы внедряем по очереди, начиная с приоритетных категорий каталога, после каждого смотрим, как их принял поиск. Каталог при этом растет без мертвых разделов.

Шаблоны метатегов и текст листинга

Title собираем по шаблону с переменными: услуга, город, число предложений, цена от. Шаблон закрывает все списки разом, одинаковых метатегов больше нет. На листинг ставим короткий текст на 300-500 знаков. Поисковые системы часто берут его в сниппет вместо description, поэтому в нем тоже стоят переменные.

Наполнение листингов и отзывы

Добиваемся минимального числа предложений на странице категории, чтобы посетитель видел выбор, а не одну-две карточки. Компаниям каталога настраиваем уведомления о новых отзывах с просьбой ответить. Ответы на отзывы показывают, что площадка живая. С ними пользователю проще выбрать исполнителя.

Контроль после релизов и аналитика

После каждого релиза проверяем дубли, метатеги, robots.txt и Вебмастер. Технический аудит проводим не реже раза в месяц, даже если релизов не было. Отчет о работах присылаем раз в месяц, в нем видна каждая правка. Регистрации с заявками смотрим в Метрике по разделам каталога. Если после релиза слетели метатеги, правим шаблон в том же цикле.

Результаты продвижения агрегатора

Числовые примеры из материала не являются подтверждёнными результатами клиента.

Пример результата в нише. Так обычно выглядит итог за 8 месяцев в таких проектах по открытым кейсам рынка: страниц в индексе с 20 000 до 90 000, визиты из поиска на листинги с 15 000 до 55 000 в месяц, регистрации с 400 до 1 200 и заявки с 900 до 2 600 в месяц. Первым обычно растет индекс после настройки обхода робота, трафик подтягивается следом.

Как ориентир приводим чужие открытые кейсы, за результат клиента их не выдаем. В открытом кейсе рынка у маркетплейса бытовых услуг за 8 месяцев индексация выросла в 5,6 раза, трафик в 4 раза. В открытом кейсе рынка у бьюти-агрегатора доля возвращающейся аудитории выросла в 3 раза после обязательного email при регистрации, срок в источнике не указан. Других открытых кейсов рынка с такими метриками мы не нашли, поэтому медиану не считаем.

Что еще влияло и что не сработало

Не каждая гипотеза срабатывает. В открытом кейсе рынка англоязычная версия агрегатора дала лишь 10% прироста трафика, часть посетителей просто перетекла из русской версии. В том же открытом кейсе рынка в мелких городах не всегда хватало исполнителей, чтобы наполнить листинги по каждой услуге. Такие листинги остаются слабыми, сколько их ни оптимизируй.

Ошибки после релизов тоже бьют по выдаче. Если одинаковые метатеги висят долго, после исправления страницы возвращаются на прежние позиции не сразу, а правка в одной части сайта может менять другую. Реклама с крупными площадками над органикой забирает часть кликов даже при высоких позициях, и с этим SEO почти ничего не сделает.

Выводы для владельца агрегатора

Сначала индекс, потом рост. Закройте мусорные адреса фильтров и сортировок, иначе робот не дойдет до нужных листингов.

Для агрегатора главный контент – ассортимент. Страницы без предложений и разделы без спроса вредят всему каталогу.

Проверяйте сайт после каждого релиза, держите метатеги на шаблонах с переменными. Структуру правьте по поведению пользователей: добавляйте востребованные фильтры, убирайте разделы без спроса.