О задаче

Клиент продвигал коммерческий сайт по узкому списку главных фраз, а семантику, собранную раньше, так и не внедрили в структуру. Мы собрали и почистили запросы, разбили их на группы по интентам, закрепили за каждой группой одну страницу и запустили новые разделы. После запуска новые страницы начали получать визиты из поиска, и мы следим за ними в Метрике.

О клиенте и его сайте

Название и адрес сайта закрыты NDA, нишу и тип бизнеса даем по сведениям владельца. Один и тот же товар или услугу покупатели ищут десятками формулировок: точным названием, описанием проблемы, сравнением вариантов, и у каждой свое намерение. Частотность показывает популярность фразы, но редкий запрос порой приводит более качественных клиентов. Если трафик уже был, статистика в Метрике тоже дает ключи.

Что мешало сайту на старте

Сайт продвигался по 5-10 главным фразам. Остановку на узком ядре рынок называет частой ошибкой: низкочастотные запросы проще и дешевле в продвижении, а в сумме дают больше трафика. Семантику, которую собирали раньше, так и не внедрили, и такая история встречается часто. Правки шаблонов, разметки и тегов прямо на живом проекте при этом ломают то, что уже работало и приносило посетителей.

Несколько страниц отвечали на одну задачу, и свои же адреса конкурировали между собой в поисковой выдаче. Правило тут простое: одна группа запросов, одна страница. Без ядра тексты выходили несогласованными, поэтому поисковые системы плохо понимали, о чем ресурс. Перебор и неверное распределение ключей ведут к снижению позиций и санкциям поисковых систем.

Задача и цели

Владелец хотел понять спрос и получить по нему структуру с разделами, которые собирают трафик из поиска. Цели такие: собрать и почистить ядро, разбить его на группы по интентам, закрепить за группой одну страницу, запустить разделы и смотреть визиты на них в Метрике. Позиции мы не обещаем, ведь итог зависит еще от контента, технического состояния, конкуренции и репутации. План и прогноз даем на первый месяц, следующий планируем по итогам цикла.

Особенности работы с семантическим ядром

Общая частотность вводит в заблуждение, потому что в нее входят все фразы с нужным словом, включая длинные хвосты с другим смыслом. Точная бывает в десятки раз меньше: в примере рынка ключ дает 16 тысяч показов в месяц вместо более чем 500 тысяч по общей. После чистки от мусора, минус-слов и ошибок исходный список заметно сокращается, и решения о структуре принимаем уже по нему.

Время на сбор зависит от размера сайта: ядро интернет-магазина или крупного проекта собирают заметно дольше, чем для небольшого сайта. Многое решает и то, сколько фраз приходится разбирать вручную. Нейросети помогают в мозговом штурме и поиске скрытых потребностей, но фильтрацию и приоритеты специалист расставляет по выдаче сам. Анализ конкурентов показывает упущенные слова и разделы, на которые делают ставку лидеры ниши.

Как собирали семантическое ядро

Старт, аудит и план на месяц

Бесплатный разбор сайта и ниши, после оплаты сразу берем проект в работу.

Бриф 1 день, аудит 3-5 дней, стратегия 5-7 дней, затем циклы по 4 недели с планом и прогнозом на 1 месяц.

Кабинеты и доступы оформляем на клиента.

Сбор запросов

Источники: базовые ключи, поисковые подсказки, статистика сайта и запросы конкурентов.

Перечень фраз согласуем с клиентом, потому что специфику бизнеса знает он.

Чистка и кластеризация

Убираем мусор, минус-слова и фразы с ошибками.

Запросы объединяем в кластер, если в первой десятке выдачи у них 3 и больше общих адресов.

Структура и новые страницы

Каждой группе отдаем одну страницу.

Конкурентные фразы ведем на главную и основные разделы, низкочастотные на отдельные простые страницы.

Если спрос просит инструмент вроде калькулятора, закладываем его в структуру.

Внедрение без потерь

Перед работами делаем резервную копию, шаблоны на живом сайте не правим.

После работ проверяем метатеги, robots.txt и ответы 404.

Пустые и дублирующие страницы закрываем от индексации.

Мониторинг новых страниц

В Метрике и Вебмастере смотрим визиты, позиции и CTR новых страниц.

По этим цифрам правим сниппеты, отчет клиент получает раз в месяц.

Результаты после внедрения семантического ядра

Числовые примеры из материала не являются подтверждёнными результатами клиента.

Пример результата в нише. Так обычно выглядит итог за 6 месяцев в таких проектах по открытым кейсам рынка: из 12 000 собранных запросов после чистки остается около 5 000, их делят на 300 групп и под них создают 40 новых страниц. Визиты из поиска на новые страницы растут с нуля до 2 500 в месяц, первые переходы заметны примерно через 3 месяца после запуска.

Ориентир рынка

Ниже чужие открытые цифры, результатом клиента их не считаем. В открытом кейсе рынка после публикации около 500 тематических материалов трафик сайта стоматологических услуг вырос с 320 до 5 000 уникальных посещений за 9 месяцев. По открытым источникам рынка после чистки остается 30-60% исходных запросов, а сбор ядра для небольшого сайта занимает 1-2 недели, для крупного проекта от месяца. Медиану не считаем: каждую метрику дает один домен.

Что еще влияло и что не получилось

Внедрение ядра не заканчивается новыми страницами и задевает все направления, поэтому часть групп уходит в следующие циклы. В открытом кейсе рынка из полной семантики отработали 30%. Ядро не гарантирует позиций: заимствованные, переспамленные или водянистые тексты не растут и рискуют попасть под фильтры. Заранее договариваемся с клиентом, какие группы идут в первый цикл, а какие ждут следующих.

Метатеги слетают при технических работах, а запрет в robots.txt, оставшийся с разработки, или ответ 200 у страницы 404 мешают индексации новых разделов, и исправлять их часто приходится разработчику. Задержки на стороне разработчика отмечаем рядом с цифрами владельца. Контекстную рекламу на те же адреса, если она шла параллельно, тоже указываем рядом с цифрами.

Выводы для владельца сайта

Ядро начинает работать только после внедрения: таблица фраз без новых страниц трафик не приносит, поэтому сбор мы сразу планируем вместе со структурой. Одной группе запросов отдаем одну страницу. Если две страницы закрывают одну задачу, они конкурируют в выдаче и мешают друг другу подниматься, поэтому такие дубли объединяем или перенастраиваем под разные группы.

Редкие фразы продвигать легче и дешевле, а вместе они приносят заметную долю посещений, которую главные фразы в одиночку не соберут. Ядро мы расширяем и не останавливаемся на 5-10 главных запросах. Новые группы добавляем по циклам, а их порядок согласуем с владельцем. С каждым циклом у сайта появляются новые страницы, на которые можно прийти из поиска.