Блог компании или эксперта.
Приводит клиентов: считаем переходы из статей на услуги, растим кластеры под вопросы покупателей. Страницы услуг ведет SEO продвижение коммерческого сайта.
- Контент-план по спросу из Вордстата и поисковой выдачи
- Техника под тысячи статей и рекламные блоки
- SEO и тексты в одной группе проекта
Цель такой работы в органическом трафике и доходе, который он приносит через рекламу, партнерские ссылки или заявки из статей. Каждая статья отвечает на свой вопрос читателя, а посещаемость растет вместе с числом материалов.
На рынке с 2020 года · 8 специалистов в группе проекта · бесплатный разбор перед стартом
Цель проекта выбираем на брифе, от нее зависят показатели, которые попадут в договор. Смена цели меняет и контент-план, поэтому ее обсуждаем до старта работ. Порталы с десятками тысяч страниц и фильтрами, агрегаторы устроены сложнее, им нужна отдельная работа с индексацией шаблонов и краулинговым бюджетом. Их ведет направление SEO продвижение порталов и крупных сайтов.
Зачем продвигать информационный сайт в поиске
СМИ и новостной сайт.
Зарабатывает на охвате. Измеряем визиты и доход на тысячу визитов, растим частотой и свежестью публикаций, детали в статье о продвижении сайта СМИ.
Справочник, энциклопедия, база знаний.
Собирает органический трафик и доход из РСЯ за счет полноты темы и понятных разделов.
Обзорный ресурс с партнерскими программами.
Живет с переходов по партнерским ссылкам, рост дают сравнения товаров и доверие к автору.
Экспертный или образовательный проект.
Копит упоминания бренда и ссылки, попадает в ответы нейросетей, для этого есть продвижение в нейросетях.
Чем продвижение информационного сайта отличается от коммерческого
Информационный ресурс зарабатывает на аудитории, которая возвращается за новыми материалами, а коммерческий живет заявками и продажами. Поэтому продвигаем сайт по информационным запросам иначе, чем магазин или страницу услуг. Разница видна по шести пунктам. Конкуренты в топе по вопросам тоже другие, а каждая поисковая система по-своему взвешивает свежесть и поведение читателей, подробнее в статье о ранжировании в Яндексе и Google.
| Что сравниваем | Коммерческий | Информационный |
|---|---|---|
| Семантика | Сотни коммерческих запросов | Тысячи вопросов и длинный хвост |
| Контент | Разовое наполнение каталога и услуг | Постоянный выпуск материалов |
| Доверие | Цены, отзывы, реквизиты | Авторство и источники, в медицине и финансах требования строже |
| Соседи в выдаче | Агентства и магазины | Дзен, форумы, видео, быстрые ответы и нейроответы Яндекса |
| Поведение и реклама | Заявка за один-два визита | Глубина просмотра и возвраты, реклама не мешает чтению |
| Яндекс и Google | Коммерческие факторы, в Яндексе их вес выше | Разный вес свежести и поведения, Быстровыдача и Discover для новостей |
Что входит в SEO продвижение информационных сайтов
Оптимизация информационного ресурса идет по семи направлениям. Технику, структуру и ядро запросов готовим в начале проекта, потом возвращаемся к ним при пересмотре плана. Контент, перелинковка и внешние сигналы идут каждый месяц, потому что спрос по теме меняется, а старые статьи устаревают. Задачи на месяц берем из дорожной карты и списка правок, который дал аудит.
Технический аудит и индексация.
Дубли тегов, пагинации и архивов, краулинговый бюджет, sitemap и robots.txt, canonical, скорость и мобильная версия с рекламными блоками. Отдельной услугой делаем технический аудит сайта.
Семантика и кластеризация по выдаче.
Сбор и чистка запросов, интент каждого кластера, сезонность, незанятые темы, подробнее о сборе семантического ядра.
Структура.
Рубрики, хабы тем, теги без дублей, план новых разделов.
Контент-план и ТЗ авторам.
Новые статьи по кластерам, обновление устаревших, склейка слабых материалов, чистка каннибализации. Без SEO-сопровождения можно заказать контент-план для сайта.
Перелинковка и удержание читателя.
Хабы, связанные материалы, оглавления, хлебные крошки.
Экспертность.
Страницы авторов, источники, даты обновления, микроразметка Article и FAQ.
Внешние сигналы и распространение.
Ссылки и упоминания на тематических ресурсах, выпуск материалов через продвижение в Дзене.
Этапы раскрутки информационного сайта и сроки
Первыми после запуска растут индексация новых статей и показы по низкочастотным вопросам. Средне- и высокочастотные темы подтягиваются позже. По медиане агентств из выдачи первые результаты SEO видны через 3 месяца, а на реальный срок влияют возраст домена, тематика и частота публикаций. Молодому домену в медицинской нише обычно нужно больше времени, чем старому блогу о хобби.
Бриф и доступы, 1 день.
Получаем доступы к Метрике, Вебмастеру и Search Console, фиксируем цель проекта.
Аудит страниц и выдачи, 3–5 дней.
Смотрим технику, контент и соседей по тематике в поиске.
Стратегия, 5–7 дней.
Семантика, кластеры и дорожная карта на 3 месяца.
Запуск, 2–3 дня.
Технические правки и первые материалы по плану.
Рабочий цикл, 4 недели.
Новые статьи, обновление старых, перелинковка, внешние сигналы.
Пересмотр плана по итогам квартала.
Сверяем рост с дорожной картой и меняем темы, которые не дали трафика.
Показатели в договоре и отчеты по трафику
Показатели в приложении к договору.
Органический трафик из Яндекса и Google, число страниц в индексе, видимость по кластерам тем и денежный показатель цели, выбранной на брифе.
Если план не выполнен.
Разбираем причины и продолжаем работы без повышения цены.
Отчет и созвон раз в месяц.
Трафик, новые и обновленные статьи, выполненные работы, план следующего цикла.
Документы.
Договор от ИП без НДС, счет и акт каждый месяц, доступы и материалы клиента передаем по акту.
СТОИМОСТЬ
Сколько стоит продвижение информационного сайта
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
Кейсы продвижения информационных сайтов и блогов
1 кейс
Почему продвижение информационного проекта стоит доверить нам
SEO и тексты в одной группе.
Стратег, оптимизатор, копирайтер, веб-аналитик и разработчик работают в группе из 8 специалистов, поэтому ТЗ и статьи не теряются между подрядчиками.
Шесть направлений агентства.
При необходимости подключаем рекламу, SMM и работу с репутацией без смены подрядчика.
До 15 проектов одновременно.
Группа не берет больше, поэтому у каждого проекта есть время на разбор и правки.
FAQ
Вопросы о продвижении информационных сайтов
Сколько статей в месяц нужно, чтобы трафик рос?
Число зависит от тематики и того, сколько незанятых вопросов нашлось в семантическом ядре. Узкому блогу хватает нескольких сильных материалов, справочнику по широкой теме нужен поток статей по всем кластерам.
Можно ли продвинуть информационный сайт без покупки ссылок?
Да, в большинстве тематик основной рост дают статьи под спрос, структура и перелинковка. Внешние сигналы нужны в конкурентных темах, их дают упоминания автора и бренда на качественных тематических площадках.
Что делать, если трафик упал после обновления алгоритмов?
Сначала сверяем даты падения с апдейтами Яндекса и Google и находим страницы, которые потеряли показы. Затем правим их по найденным причинам, порядок действий описан в статье почему упал трафик после апдейта.
Важен ли регион при продвижении информационного сайта в Москве и по всей России?
Для большинства вопросов выдача почти одинакова по стране, поэтому информационный трафик собираем со всей России. Регион важен для локальных тем вроде новостей города или афиши, их продвигаем в выдаче нужного города.
Нужен ли отдельный информационный сайт или хватит блога на сайте компании?
Блога хватает, если тема узкая и статьи ведут читателя к услугам компании. Отдельный ресурс нужен, когда проект зарабатывает на рекламе или партнерских ссылках и собирает аудиторию шире круга клиентов.
Смежные услуги для контентного проекта
Статьи о продвижении блогов и контентных сайтов
Почему блогу нужно SEO-продвижение
Какие задачи блога закрывает поиск.
Поведенческие факторы ранжирования
Что Яндекс считает по поведению читателей.
Перелинковка сайта для SEO
Как связи между материалами помогают страницам расти.
Как превратить холодный трафик с SEO в клиентов
Работа с доверием читателя.
Получить разбор информационного сайта
Смотрим сайт и нишу бесплатно, без обязательств. В разборе видно, какие статьи теряют трафик, где ресурс недобирает спрос и что мешает индексации. Цель проекта в форме подскажет, на какие показатели смотреть в первую очередь. Оставьте заявку, мы ответим по телефону или в мессенджере, который вы отметите. Работаем с проектами из Москвы и других городов России.