О задаче

Информационный проект пришел к нам с большим архивом: тексты конкурировали друг с другом в Яндексе и Google, медленно попадали в индекс и почти не давали трафика. Мы провели ревизию архива, убрали каннибализацию, доработали шаблон статьи и выстроили план тем по спросу. Теперь у каждой темы одна сильная публикация, а переходы читателей в коммерческий раздел видны в Метрике.

Об информационном сайте клиента

Клиент – информационный ресурс со статьями и отдельным коммерческим разделом, аудитория B2C: люди приходят из поиска со своими вопросами. Проект под NDA, поэтому мы не называем адрес, авторов и узнаваемые детали тематики. Тексты работают на верх воронки, а продажи идут через коммерческий раздел. Материалы открывают в основном со смартфона, и мобильная версия здесь важнее десктопа.

Почему статьи не давали трафика

На старте мы увидели четыре проблемы. Тексты писали без привязки к спросу: блог разросся, часть публикаций приводила нецелевых посетителей, а пересказ чужих материалов грозил санкциями. Несколько статей боролись за одни и те же запросы, и поисковик занижал позиции каждой из них. Дубли добавляли анонсы на главной, которые повторяли первые предложения текстов, и адреса с параметрами.

Свежие материалы неделями не попадали в индекс. Мешали орфанные страницы без внутренних ссылок, устаревшая карта сайта, ошибки в robots.txt и лишний noindex. Отставали скорость загрузки и версия для смартфонов, хотя Яндекс и Google сначала смотрят именно мобильную версию страницы. Здесь это заметнее обычного, ведь большинство аудитории приходит с телефона.

Что клиент хотел от поиска

Задачу клиент сформулировал так: больше визитов из поиска на статьи и больше переходов из них в коммерческий раздел. Перед стартом мы снимаем текущие позиции по маркерным запросам и визиты по разделам, чтобы потом сравнивать честно. Цели ставим на первый месяц: какие тексты объединить, какие обновить, какие темы взять новыми. Места в выдаче мы не обещаем.

Особенности SEO информационных сайтов

Трафик на статьи – верх воронки. Публикации дают узнаваемость, подтверждают экспертизу и улучшают запросный индекс хоста. По ВЧ-фразам пробиться сложно из-за конкуренции, а СЧ и НЧ-запросы часто дают больше визитов, особенно в первые месяцы. Поисковики ценят свежесть: без обновлений они считают, что актуальность ресурса падает, и отдают предпочтение другим.

Чтобы попасть в генеративные ответы поисковиков, в первых 150–200 словах материала указываем его назначение, географию и подтверждение экспертизы автора. Закупка дешевых ссылок на биржах и накрутка поведенческих факторов часто заканчиваются санкциями и понижением в выдаче. Поэтому такие методы мы не используем, даже когда рост идет медленнее, чем хотелось бы.

Что сделали на информационном сайте

Бриф, аудит и стратегия

Работу начинаем сразу после оплаты, а похожим проектам первым шагом предлагаем бесплатный разбор. Бриф занимает 1 день, аудит 3–5 дней, стратегия 5–7 дней, и по ней видно, какие части архива трогаем первыми. Дальше идут циклы по 4 недели с планом и прогнозом на 1 месяц, отчет клиент получает раз в месяц. В плане перечислены конкретные статьи и правки по каждой из них.

Доступы и стартовый срез

Вебмастер, Search Console и Метрика оформлены на клиента, все доступы остаются у него. Срез позиций по маркерным запросам и визитов по разделам фиксируем до первых правок. С этим срезом сравниваем каждый следующий отчет, поэтому изменения видны без пересчетов и споров о периодах. Без такой точки отсчета рост не с чем сравнить, а отчет превращается в набор красивых графиков.

Ревизия архива и каннибализация

Статьи, которые конкурируют за один кластер, объединяем в одну или склеиваем 301-редиректом. Устаревшие материалы обновляем, чтобы поисковик видел свежую дату и актуальные данные. Дубли из анонсов на главной и адресов с параметрами убираем из индекса, правило простое: одна страница под одно намерение читателя. Архив становится меньше, но сильнее.

Шаблон статьи и перелинковка

В шаблон добавляем автора, содержание, дату публикации, ссылки в коммерческий раздел, блок предложения и форму. Автор и дата подтверждают экспертизу, содержание помогает быстро найти ответ. Ссылки и блок предложения дают посетителю понятный следующий шаг, а форма собирает заявки прямо со страницы. Внутри текста ставим ссылки на соседние материалы по теме, поэтому человек дольше остается на сайте.

Индексация, скорость и мобильная версия

Обновляем sitemap.xml и отправляем ее повторно, правим robots.txt и лишний noindex. Так находим орфанные страницы и ставим на них внутренние ссылки из близких по теме текстов. Важные страницы держим в 1–3 кликах от главной, скорость на смартфонах поднимаем через оптимизацию скриптов и изображений. Версию для телефона проверяем первой, десктоп после нее.

План тем и внешние упоминания

Новые темы берем после анализа выдачи: смотрим, какие вопросы задают люди и каких ответов в поиске не хватает. Под каждую тему готовим один материал с понятным переходом в коммерческий раздел. Внешние упоминания собираем через гостевые статьи и публикации на профильных площадках, где читают люди из той же темы. Темы без спроса в план не попадают, даже если они интересны авторам.

Результаты SEO информационного сайта

Числовые примеры из материала не являются подтверждёнными результатами клиента.

Пример результата в нише. Так обычно выглядит итог за 12 месяцев по медиане открытых кейсов рынка: визиты из поиска на статьи с 30 000 до 120 000 в месяц, переходы из статей в коммерческий раздел с 300 до 1 500 в месяц. Первые изменения после ревизии архива и перелинковки заметны примерно через 3 месяца, новые темы по спросу набирают трафик дольше.

Ниже ориентир по чужим открытым кейсам, за результат клиента его не выдаем. Медиана рынка по 4 открытым кейсам – рост поискового трафика примерно в 5,6 раза, сроки от года до трех лет или не указаны. Ниши в этих кейсах разные, поэтому цифру берем только как общий порядок величины, а не как прогноз для этого сайта. Сроки там тоже разные, и у двух проектов из четырех они вовсе не указаны в открытых материалах.

Видимость в Google в открытом кейсе рынка выросла с 38% до 83% за год работ. В том же открытом кейсе рынка 7 размещенных ссылок давали до 3000 визитов в месяц. Эти показатели взяты из одного открытого кейса рынка, поэтому медиану по ним не считаем. Открытых ориентиров по переходам из статей в коммерческий раздел в источниках нет, и эту часть результата показываем только по данным проекта из Метрики.

Что еще влияло на трафик статей

Спрос в теме может падать, и это меняет картину. В открытом кейсе рынка трафик рос на фоне заметного снижения спроса, поэтому при сравнении периодов мы смотрим и на динамику запросов. Часть визитов приходит не из поиска, а с размещенных ссылок и соцсетей, такие визиты считаем в Метрике отдельно. Без поправки на спрос рост можно не заметить или, наоборот, приписать работам то, что дал рынок.

Если клиент ставит новые публикации на паузу и только обновляет старые, рост поискового трафика идет медленнее, и в отчетах за эти месяцы мы отмечаем паузу отдельно, чтобы не путать ее с результатом правок в архиве. Бросать информационный трафик при этом нельзя, даже если бюджет на новые статьи временно урезан. Пауза допустима, когда старые тексты в это время регулярно обновляются. Такой режим оговариваем заранее и отражаем в плане на месяц.

Что взять владельцу информационного сайта

Первым шагом проведите ревизию архива: объединить конкурирующие статьи и обновить старые часто полезнее, чем писать новые. Каждый материал готовьте под реальный запрос и с понятным переходом дальше, в коммерческий раздел. Свежие публикации быстрее попадают в индекс, когда есть актуальная карта сайта и внутренние ссылки на них из старых текстов. Чтобы понять, с чего начать на вашем ресурсе, оставьте заявку на бесплатный разбор.