Мебельный салон и магазин в торговом центре
Подходит точкам с выставочным залом. Поиск Директа с гео, Яндекс Карты и геореклама вокруг точки приводят человека в салон.
Настраиваем и ведем кампании для салонов, интернет-магазинов и производителей мебели на заказ. Результат считаем в звонках, заявках на расчет и визитах в салон. Работаем как ИП с 2020 года. Начинаем с бесплатного разбора вашего проекта.
Яндекс Директ · Товарные кампании · VK Ads · Telegram Ads · Авито · Яндекс Карты
Реклама мебели для салона, интернет-магазина и производства на заказ
Интернет-магазин мебели
Цель в продажах из каталога. Работают товарная кампания по фиду, смарт-баннеры и ретаргетинг. Подробнее: контекстная реклама для магазина.
Мебель на заказ, кухни и шкафы
Цикл от заявки на замер до договора длинный, и привлекать клиента приходится в несколько касаний. Подробнее: реклама для мебели на заказ.
Мебельная фабрика и производство
Мебельной компании нужны дилеры и оптовики: реклама для B2B.
Особенности рекламы мебельного магазина
Высокий чек и долгий выбор
Покупатель сравнивает салоны неделями, поэтому нужны ретаргетинг и длинное окно атрибуции.
Визуальный товар
Мебель выбирают глазами, и в рекламе решает фото.
Широкий ассортимент
Диваны, кровати, кухни, шкафы ищут по-разному: у каждой категории своя кампания и свой бюджет.
Сезонность
Весной больше ремонтов, к распродажам спрос растет, бюджет перераспределяем по месяцам.
Спрос от событий жизни
Переезд, ремонт, новостройка, ипотека дают аудитории таргета.
Конкуренция с маркетплейсами и сетями
В аукционе Директа ставим на гео, наличие, доставку и рассрочку.
Москва и область
В Москве реклама мебельного магазина делит показы по районам, новым жилым комплексам и мебельным торговым центрам, для области отдельные объявления с доставкой.
Какие каналы рекламы подходят мебельному магазину
Канал выбираем по формату бизнеса и по тому, ищет ли покупатель мебель сейчас: мебельная реклама салона или каталога строится по-разному. Цены клика в таблице нет: ее показывает только аукцион конкретной ниши. Скорость отдачи дана сравнительно, без обещаний в днях. SEO стоит отдельной строкой: это накопительное продвижение без оплаты кликов.
Салон
начинает с поиска с гео и Яндекс Карт.
Интернет-магазин
начинает с товарной кампании по фиду.
Мебель на заказ
начинает с поиска и таргета с лид-формой на расчет.
Без сайта
запускаем Авито, Яндекс Карты и сообщество VK с лид-формой.
| Канал | Задача | Кому подходит | Скорость отдачи |
|---|---|---|---|
| Поиск Яндекс Директа | горячий спрос | все форматы | быстро |
| Товарная кампания и смарт-баннеры | продажи из каталога | интернет-магазин | быстро |
| РСЯ и ретаргетинг | возврат посетителей | салон, интернет-магазин | средне |
| VK Ads | новые покупатели до поиска | салон, мебель на заказ | средне |
| Telegram Ads | читатели каналов о ремонте | салон, интернет-магазин | медленнее |
| Авито | горячий спрос | салон, старт без сайта | быстро |
| Яндекс Карты и Яндекс Бизнес | поток в салон | салон | быстро |
| Геомедийная реклама | поток из района | салон | средне |
| Медийная реклама | охват к открытию и акциям | сеть салонов, фабрика | медленнее |
| SEO мебельных интернет-магазинов | органический трафик | интернет-магазин | накопительно |
Яндекс Директ для мебельного магазина в поиске, товарных кампаниях и РСЯ
Под нишу собираем минус-слова: «своими руками», «чертежи», «бесплатно», «б у». Корректировки ставок делаем по времени, районам и устройствам. В Яндекс Метрике ставим цели на звонок, заявку на расчет, построение маршрута до салона и покупку. Цели помогают стратегии учиться на обращениях. Пошаговую настройку мы описали в статье как настроить таргет в Яндекс Директе.
Поиск по категориям и товарам
Человек вводит «диван угловой в Москве» или «кухни рядом» и видит нужную категорию. Брендовые запросы идут отдельной кампанией.
Товарная кампания по фиду
Показывает товар из каталога с фото, ценой и наличием.
Смарт-баннеры и ретаргетинг
Догоняют тех, кто смотрел товар и не купил.
РСЯ
Креативы с мебелью в интерьере на площадках сети.
Таргетированная реклама мебели во ВКонтакте и Telegram
Таргет находит людей, которые еще не ищут мебель в поиске. Во VK Ads работают карусель с товарами и ценами, объявление с лид-формой на подбор или расчет, видео мебели в интерьере. В Telegram Ads показываем объявления в каналах о ремонте и дизайне. Задач у таргета три: сформировать спрос до поиска, запустить распродажу, вернуть посетителей сайта. Общие принципы собраны на странице таргетированной рекламы.
Аудитории
Новоселы, жители новых жилых комплексов, люди в ремонте или с ипотекой, интерес к интерьеру, геосегменты вокруг салона, подписчики сообществ конкурентов, похожие на покупателей из вашей базы.
Что входит в настройку и ведение рекламы мебельного магазина
Контекстная кампания приводит людей на посадочную, и от нее зависит, станет ли клик звонком или заявкой. Если мебельный магазин продает с сайта, нужны каталог с ценами и фото, квиз или калькулятор расчета, быстрая мобильная версия с кнопкой звонка. Работаем с сайтами на любой CMS. Если сайт не готов к трафику, начните с разработки сайта для мебельного магазина.
Настройка и запуск
Аудит кабинетов, разбор объявлений конкурентов и мебельных сетей, семантика по категориям, подготовка товарного фида, тексты объявлений, креативы, аудитории таргета, цели, коллтрекинг, маркировка по закону о рекламе с токеном erid и данными в ОРД.
Ведение
Ставки и бюджет по сезону, чистка площадок и поисковых запросов, тесты креативов и офферов, акции по календарю вашего маркетинга, отчеты.
Как мы запускаем рекламу мебельного магазина
От вас нужны доступы к сайту, Метрике, рекламным кабинетам, выгрузка каталога, фото мебели в интерьере, условия доставки, сборки и рассрочки. В работу берем сразу после оплаты, ведем циклами по 4 недели. Срок настройки фиксируем после брифа, когда ясен объем фида и креативов. Срок до первых обращений числом не обещаем: он зависит от модерации, сезона и готовности фида.
Бриф и аудит кабинетов
Бриф за 1 день, затем проверка прошлых кампаний.
Медиаплан
Каналы, кампании и бюджет площадок на первый месяц.
Подготовка
Фид, креативы, тексты, посадочные и цели в Метрике.
Запуск и тестовый период
Модерация и первая статистика.
Оптимизация
Бюджет между каналами по стоимости обращения.
Отчет и масштабирование
Новые категории мебели и районы.
СТОИМОСТЬ
Сколько стоит реклама для мебельного магазина
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
Реклама
Запуск одного канала
Семантика или аудитории, креативы, цели в Метрике.
от 26 000 рублейв месяц
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
Объём работ — по вашей задаче. Состав и сроки — после обсуждения.
Реклама
Ведение Директа и таргета
Поиск, товарные кампании, VK и Telegram, тесты креативов, акции по сезону.
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
Объём работ — по вашей задаче. Состав и сроки — после обсуждения.
Реклама
Сеть салонов
Директ, таргет, медийные и геомедийные кампании по каждому салону и району.
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
Объём работ — по вашей задаче. Состав и сроки — после обсуждения.
Примеры рекламы мебели в объявлениях и креативах
Продающий текст держим на пяти правилах. Покупатель в мебельном магазине трогает диван руками, а в объявлении видит фото и пару строк, поэтому цена или рассрочка стоят в заголовке. Размеры, материалы и срок доставки видны до клика. Мебель показываем в интерьере вместо белого фона, акцию даем с датой окончания. Макеты под ваш каталог готовим после брифа, чужие объявления мебельных брендов не копируем.
Поисковое объявление Директа
Заголовок «Угловые диваны в наличии в Москве» с ценой.
Товарное объявление
Кровать в спальне, цена, наличие.
Баннер РСЯ
Кухня в интерьере, акция с датой.
Карусель VK
Пять шкафов одной серии с ценами.
Пост в Telegram
Подборка мебели для однокомнатной квартиры.
Сторис
Видео дивана в раскладке с кнопкой на расчет.
Кейсы рекламы мебельных магазинов
1 кейс
Что гарантируем и как отчитываемся по рекламе мебели
Решения модерации по рекламе магазина мебели, место в рекламном блоке и число заявок мы не гарантируем. Ставки в сезон растут у всех, а слабый ассортимент или завышенная цена снижают продажи при любой настройке. Проект ведет группа, где есть директолог и веб-аналитик, а агентством руководит Владислав Сопин. Сквозную аналитику настраиваем отдельно, это услуги веб-аналитики.
Показатели в приложении к договору
Стоимость заявки, число заявок, доля целевых обращений.
Разбор при невыполнении плана
Ищем причины, продолжаем работы без повышения цены.
Отчет и созвон раз в месяц
Расходы по каналам, обращения из коллтрекинга, план на следующий месяц.
Доступы по акту
Доступы к кабинетам и материалы клиента оформляем актом.
Заказать рекламу для мебельного магазина
Согласие на обработку персональных данных.
Оставьте заявку, и мы посмотрим ваш сайт, каталог и нишу в Москве и области. Удобный способ связи выберите сами. Решение продвигать магазин мебели вместе с нами вы принимаете после разбора.