Карточек препаратов нет в поиске.
Собираем ядро и посадочные.
SEO / ПРО
SEO аптеки в Москве – продвижение сайта и каталога препаратов
Продвижение сайта аптеки мы считаем заказами и бронями препаратов, а не местами в отчете.
Аптеки в Москве делят выдачу с маркетплейсами лекарств, поэтому SEO аптеки строим на разборе каталога и спроса по названиям. Продвижение аптеки начинаем с того, где органика достижима. Сео в Москве для сети сразу включает страницы точек и карты.
На рынке с 2020 года · первые изменения через 3 месяца по медиане рынка · 8 специалистов в группе на проекте · 148 городов России
Заказы и брони из поиска · звонки и визиты в точку · видимость по названиям
С какими задачами приходят аптеки и аптечные сети
Обращаются магазины лекарств с доставкой, сети с офлайн-точками, точки при клиниках, отделы БАДов. Сеть аптек просит звонки и визиты в конкретную точку, доставке нужен трафик в товарные страницы. Планируем по обращениям, которые сайт может привлекать из поиска. Лечебный профиль ведет продвижение клиники, товарный каталог без лекарств – интернет-магазин.
Трафик есть, заказов нет.
Правим карточку, корзину, бронь.
Точки не находят рядом.
Делаем страницу на каждую.
Рекламу лекарств режет модерация.
Ведем спрос в органику.
Страницы филиалов пустые.
Наполняем адресами и наличием.
Отчет по позициям.
Переводим на заказы и звонки.
| Что сравниваем | Интернет-аптека | Сеть с точками |
|---|---|---|
| Цель | заказ и бронь онлайн | визит и звонок |
| KPI | доля органики | брони и звонки |
| Акцент | карточки и корзина | страницы точек |
Особенности продвижения аптеки – рецептурные препараты, дистанционная торговля и доверие
Лекарства – товар, за которым стоит здоровье, поэтому поиск проверяет аптечный сайт строже обычного магазина. Общие требования к медицинским сайтам собраны в продвижении медицинских сайтов. Формулировки про препараты и дистанционную торговлю согласует ваш юрист, а мы следим, чтобы правки не ломали страницу и ее позиции.
Рецептурные препараты.
Без обещаний лечения: инструкция, МНН, дозировка.
Дистанционная продажа.
Номер лицензии и разрешение на видном месте, доставка и бронь на разных страницах.
Карточка препарата.
Производитель, форма выпуска, условия отпуска.
Экспертность.
Автор-провизор у описаний, ссылки на источники.
Агрегаторы лекарств.
Верх выдачи держат маркетплейсы, спрос берем хвостом.
Сезонность.
Противовирусные, витамины, средства от аллергии готовим заранее.
| Можно | Нельзя |
|---|---|
| состав, показания, инструкция | обещать лечение |
| бронь с выдачей в точке | продавать рецептурное без разрешения |
| отзывы о сервисе | отзывы о выздоровлении |
Что входит в SEO для аптеки – работы по сайту и каталогу
Начинаем с технической части: витрина на десятки тысяч позиций должна быстро отдаваться поисковому роботу вместе с ценами и остатками по точкам. Дальше идут пять групп работ, состав каждой правим по итогам аудита, а не по общему прайсу. Итоговый объем услуги фиксируем в договоре, тарифы и сроки даны ниже.
На вашей стороне · остатки и цены · согласование текстов · доступ к CMS
Техническая оптимизация.
Скорость, мобильная версия, дубли от фильтров.
Внутренняя оптимизация.
Шаблоны метатегов, перелинковка с аналогами.
Контент.
Описания категорий и карточек товара.
Коммерческие факторы.
Наличие по точкам, доставка, бронь, корзина.
Внешние сигналы.
Упоминания на медицинских площадках.
Семантическое ядро и структура каталога аптеки
Поисковый спрос собираем по семи группам запросов: торговые наименования, МНН, симптомы и показания, формы выпуска с дозировками, «аналог …» и «заменитель …», производители, цена с доставкой. Затем строим стратегию по уровням: карточка и категория не спорят за один запрос, информационный спрос уходит в блог. Объем ядра и число посадочных фиксируем в отчете до старта работ.
| Тип запроса | Посадочная |
|---|---|
| «препарат с дозировкой» | карточка товара |
| «аналоги вещества» | страница действующего вещества |
| «аптека рядом» | страница точки |
| «инструкция» | статья блога |
Локальное продвижение аптек в Москве и страниц филиалов
Лекарство ищут рядом с домом, поэтому спрос делится по районам и станциям метро, а не по городу. Страница каждой точки получает адрес, часы работы, телефон, схему проезда и наличие товаров именно там. Название и телефон держим едиными на сайте, в Яндекс Бизнесе и на картах, адреса отдаем разметкой организации.
Геозапросы «аптека в районе …», «… у метро …»
посадочные по районам
Ассортимент общий, остатки и цены свои у каждой точки сети
Заказывают онлайн, забирают рядом
звонки из карт считаем отдельно, через коллтрекинг
Фото, отзывы и рейтинг тянут локальную выдачу · Яндекс Карты · SEO по России
Этапы продвижения сайта аптеки по месяцам
Потом идут месячные циклы: план, правки, замер результата. От шага к шагу у вас остается артефакт: список ошибок, карта релевантности, ТЗ разработчику, контент-план. По медиане агентств из выдачи первые изменения видны через 3 месяца, а срок сдвигают возраст сайта, размер каталога и сезон. Дорожную карту ставим на 3 месяца и пересматриваем по итогам квартала.
Бриф – 1 день
Аудит сайта и карта спроса – 3–5 дней
Семантика, структура, стратегия – 5–7 дней
Договор и запуск работ – 2–3 дня
Техника, метатеги, контент, коммерческие факторы, внешние сигналы – цикл 4 недели
СТОИМОСТЬ
Сколько стоит продвижение сайта аптеки
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
SEO
Одна точка, небольшая витрина
44 000 рублейв месяц
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
семантика, техника, метатеги.
SEO
Магазин с доставкой
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
плюс коммерческие факторы и корзина.
SEO
Сеть с филиалами
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
плюс страницы точек и локальная выдача.
Кейсы продвижения аптек и аптечных сетей
1 кейс
Гарантии, договор и отчетность по продвижению аптеки
Плановые показатели пишем в приложении к договору: видимость по группам запросов, небрендовые переходы из Яндекса и Google, заказы и брони из поиска. Место в топ-1 не обещаем, по рецептурным препаратам тем более: выдачу там держат справочники и производители. Договор заключаем от ИП без НДС, счет и акт приходят каждый месяц.
План месяца не выполнен – разбираем причины и работаем без повышения цены
Отчет и созвон раз в месяц, Метрика и Вебмастер остаются в вашем доступе
Доступы и материалы передаем по акту
Кто будет вести продвижение аптеки
Проект ведет группа из восьми специалистов, состав под вашу сеть пишем в план работ. Одновременно ведем до 15 проектов, поэтому на ваш каталог у группы остается время. Черновик описаний препаратов готовит наш копирайтер, а показания и противопоказания проверяет ваш провизор. Без такой вычитки каталог не публикуем.
Аккаунт · стратег · оптимизатор · разработчик · копирайтер · веб-аналитик · дизайнер · директолог
Сертификаты, партнерские статусы и клиенты
Мест в отраслевых рейтингах агентств у нас нет, поэтому квалификацию показываем документами и отчетами проектов. Договор заключает ИП Сопин Владислав Васильевич, ОГРНИП 320312300046094, работаем с 2020 года по шести направлениям маркетинга. Реквизиты проверяются по реестру ЕГРИП, логотипы клиентов ставим только с их согласия.
Разбор сайта аптеки и расчет стоимости
Пришлите адрес сайта и число точек, а мы посмотрим вашу витрину, выдачу по вашим запросам и карточки филиалов в справочниках. Разбор делаем без обязательств и без оплаты, выводы с планом приходят за 3–5 дней. Смотрим только открытые данные, доступы на этом шаге не просим, а ответ уходит на почту или в мессенджер.
Адрес сайта. Число точек. Имя. Телефон. кнопка «Получить разбор».
согласие на обработку данных.
FAQ
Частые вопросы о продвижении сайта аптеки
Сколько стоит продвижение аптеки
Одна точка с небольшой витриной – 44 000 рублей в месяц, сеть и большой каталог считаем после разбора.
Через сколько появятся первые заказы
Сдвиги идут сначала по низкочастотным запросам, первые изменения по медиане рынка видны через 3 месяца. Категории и бренды поднимаются позже.
Можно ли продвигать рецептурные препараты
Ведем их информационными страницами: состав, показания, аналоги, ссылка на инструкцию. Заказ идет через бронь.
Как продвигать сеть аптек и страницы филиалов
Страница на каждую точку, карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС на каждый филиал.
Что делать, если сайт стоит на платформе поставщика
Смотрим, что правится в шаблонах, иначе переносим витрину – доработка сайта.
Чем поисковая оптимизация отличается от контекстной рекламы
Реклама лекарств работает, пока платите, и часть объявлений не проходит модерацию, а поисковый трафик остается – реклама для медицины.
Работаете ли с регионами кроме Москвы
Да, по всей России, это 148 городов. SEO для аптек в Москве и региональную сеть считаем отдельно.
Что еще делаем для аптек и медицинских проектов
Ниши рядом
Услуги рядом
Формат SEO
Читать в блоге
SEO для медицинских сайтов, клиники, стоматология – при лечебном профиле
ПодробнееИнтернет-магазин, магазин косметики – каталог без лекарств
ПодробнееКонтекстная реклама для медицины – заявки, пока растет органика
Доработка сайта, контентное SEO – правки витрины и тексты
ПодробнееРабота с отзывами
GEO в нейросетях – доверие и ответы ИИ
ПодробнееАудит сайта
SEO по трафику, регионы России, SEO в Яндексе
ПодробнееЛокальное SEO
геосервисы, каталог товаров