SEO / ПРО
SEO для школы – продвижение сайта частной и языковой школы в Москве
SEO для школы мы ведем ради звонков родителей и записей на день открытых дверей, а не ради строчек в отчете.
- Циклы по 4 недели, дорожная карта на 3 месяца
- Отчет и созвон раз в месяц
- Показатели и способ замера – в приложении к договору
- Первые изменения по трафику – через 3 месяца по медиане рынка
Родители ищут в Яндексе по району, программе и цене обучения, а выбирают за несколько недель до приемной кампании. Поисковые системы дают этот спрос круглый год, поэтому результат считаем по заявкам из органики, позиции остаются рабочим показателем внутри проекта.
с 2020 года · 8 специалистов в группе · 148 городов России
Каким школам подходит продвижение сайта
Формат учебного заведения задает объем работ. Одна площадка в спальном районе и сеть с филиалами собирают разный спрос: у первой запросы про программы и классы, у второй – про районы и метро. Языковые курсы держатся на уровнях и расписании групп, гимназия – на профилях и поступлении, поэтому набор страниц под каждый формат собираем заново.
Дистанционный формат – продвижение образовательных проектов · онлайн-курсы – SEO для онлайн курсов · студия танца – SEO танцевальной студии · «Обсудить проект»
Почему сайт школы не приводит учеников из поиска
Родители сравнивают несколько вариантов подряд и открывают страницы с телефона. Если сайт отвечает только на запрос с собственным названием, набор держится на рекламе и сарафанном радио, а те, кто искал по району или программе, до вас не доходят. Причины повторяются от проекта к проекту, поэтому в первые месяцы закрываем их по списку.
Находят только по названию, выше агрегаторы – заводим посадочные под запросы родителей
Нет разделов под программы обучения, цен и записи – добавляем страницы и коммерческие факторы
Районные геозапросы уходят конкурентам – собираем страницы под район и метро
Медленная загрузка, спрятанная лицензия – правим технику, выносим документы и профили педагогов
Что дает школе продвижение в поиске и чем оно выгоднее других каналов
Поисковый трафик работает накопительно: страницы, выведенные в Яндекс весной, приводят родителей и в следующий набор. Реклама дает заявки в тот же день, но с остановкой платежей поток обрывается, а к приемной кампании ставки растут вместе со спросом. Каналы друг друга не заменяют: кампании к дате набора ведет реклама для частной школы, а привлечение учеников из поиска идет весь год.
Рост трафика накапливается, посадочные привлекают родителей без платы за клики
Видимость по району и метро, где ищут школу рядом с домом
| Что сравниваем | Агентство | Штатный специалист | Только реклама |
|---|---|---|---|
| Цена в месяц | 25 000 рублей | оклад и налоги | бюджет и ведение |
| Охват работ | техника, тексты, ссылки | одна пара рук | объявления |
| После остановки платежей | страницы в поиске | работы стоят | показы гаснут |
SEO для школы и особенности образовательной ниши
Доверие в этой нише проверяют до звонка: родитель смотрит лицензию, аккредитацию и состав педагогов, а цену сравнивает потом. Сео в образовательной нише упирается в документы и локальную выдачу, поэтому поисковая стратегия здесь своя. Техническая оптимизация обязательна, но обращения приносят страницы программ, расписание и запись.
Сезонность
спрос растет перед учебным годом и приемной кампанией
E-E-A-T
лицензия, аккредитация, профили педагогов
Локальный поиск
район, метро, карточка в Яндекс Бизнесе
Структура под программы обучения, классы и приемную кампанию
Микроразметка курсов и событий
день открытых дверей в сниппете
Что входит в SEO продвижение сайта школы
Работы по SEO для школ разбиты на четыре направления: техника, семантика со структурой, контент с коммерческими факторами, репутация и внешние сигналы. Порядок задает аудит. Сначала убираем то, что мешает роботу Яндекса дойти до страниц программ, потом наращиваем посадочные под запросы родителей и закрываем доверие.
Техника
скорость, мобильная версия, индексация – технический аудит
Семантика
семантическое ядро под программы, классы и районные геозапросы, кластеризация ключей – сборка ядра
Структура сайта и тексты
программы, педагоги, приемная кампания, районы, метатеги
Коммерческие факторы
цены обучения, условия приема, запись на экскурсию
Экспертность и локальный поиск
лицензия, профили педагогов, профиль в Яндекс Бизнесе – работа с отзывами
Блог для родителей, перелинковка, внешние упоминания – контентное SEO
Аналитика
цели на звонки и заявки, отчет о том, какие правки эффективные
Этапы работ и когда школа увидит результат
Бриф занимает один день. Аудит сайта и конкурентов в нише – 3-5 дней, семантика со стратегией и согласование структуры – 5-7 дней, запуск первых правок – 2-3 дня. Дальше работа идет циклами по четыре недели: техническая оптимизация, контент, коммерческие факторы, локальный поиск, внешние сигналы.
Сезонность поискового спроса сдвигает точку входа, а не длину работ. Посадочные под программы и районы должны попасть в индекс до приемной кампании, поэтому структуру расширяем и тексты готовим за квартал до пика набора, а не в неделю подачи документов. По медиане рынка первые изменения в трафике видны через 3 месяца, обращения идут следом.
От вас нужны доступы к сайту и Метрике, контакт ответственного за проект, согласование текстов
СТОИМОСТЬ
Стоимость продвижения сайта школы
Состав работ и стоимость согласуем после обсуждения задачи.
SEO
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
Ведение сайта школы
42 000 рублейв месяц
- техника, ядро, метатеги, страницы программ, локальный поиск, отчет
SEO
Индивидуальный
По запросуИндивидуальный расчёт
В составе работ
РАСЧЁТОбсудить стоимость↗
сеть филиалов, районы, новая структура и тексты.
Кейсы продвижения сайтов школ
1 кейс
Гарантии и отчетность по проекту
Плановые показатели и способ их замера выносим в приложение к договору, поэтому об итогах месяца потом не спорим. Мест в выдаче не обещаем: алгоритмами Яндекса и Google не управляет ни одно агентство. Фиксируем объем работ и сроки каждого этапа, а контроль остается за вами: отчет и созвон идут раз в месяц.
В отчете
трафик, позиции, обращения родителей и список правок с датами
Если план месяца не выполнен – разбираем причины и продолжаем работы без повышения цены
Доступы и материалы школы передаем по акту
Договор от ИП без НДС, счет и акт каждый месяц – договор на SEO продвижение
Команда проекта
Кто будет вести сайт вашей школы
Группу показываем до договора, чтобы администрация знала, кто отвечает за набор учеников из поиска. Работаем с 2020 года, в проектной группе восемь специалистов, одновременно в работе до 15 проектов. Вместо мест в рейтингах даем то, что проверяется: ОГРНИП и ИНН в договоре, отчеты с датой и цифры в вашей Метрике.
Аккаунт-менеджер и стратег – план и согласования
Оптимизатор и копирайтер – ядро по программам и районам, тексты
Разработчик и дизайнер – скорость, страницы программ и педагогов
Веб-аналитик и директолог – цели на заявки, реклама к набору
FAQ
Вопросы о продвижении сайта школы
За сколько до приемной кампании начинать работы
Спрос родителей поднимается перед учебным годом, поэтому работы стартуют минимум за 3 месяца до пика, на длину первой дорожной карты. За это время проходят аудит, стратегия и первые циклы внедрений по четыре недели. К началу приемной кампании сайт уже отвечает по программам, классам и районам, а не по одному названию в поиске.
Через какое время появятся заявки от родителей
Поисковые системы пересчитывают выдачу не сразу: первые сдвиги по трафику агентства из выдачи называют через 3 месяца, это медиана рынка. Обращения и записи на экскурсию идут позже, когда в выдачу выходят страницы программ, классов и педагогов. Темп зависит от возраста домена, конкуренции в районе и скорости согласования правок на вашей стороне.
Сколько стоит ведение и что входит в цену
Ведение стоит 25 000 рублей в месяц, медиана рынка выше – 37 500 рублей. В цену сео входят работы месячного цикла и отчет, а новые разделы под филиалы и переделку сайта оцениваем в смете после аудита. Смету показываем до подписания договора вместе с составом работ на первые 3 месяца, так бюджет к набору известен заранее.
Заявка на продвижение сайта школы
Опишите задачу своими словами: адрес сайта, тип заведения, что уже делали по продвижению. Площадку и нишу смотрим без обязательств, бесплатно. Вернемся с планом на первые 4 недели, оценкой сроков и ориентиром по бюджету – 25 000 рублей в месяц. В форме нужны имя, телефон или почта и согласие на обработку данных.
Продвижение других образовательных проектов
Рядом по образованию: продвижение образовательного сайта · SEO для онлайн курсов · SEO для актерских курсов · SEO танцевальной студии
Другие услуги для той же школы: реклама для частной школы · реклама для подготовки к школе · разработка образовательного сайта · лидогенерация для образовательных проектов